Swarovski: querelle d'héritiers au royaume déclinant du strass

Dans l'ombre des Alpes autrichiennes, le siège historique de Swarovski exhibe les cristaux qui ont fait sa renommée, des tenues de Marilyn Monroe ou Beyoncé aux robes de la maison Dior. Mais derrière l'apparat, l'une des dernières entreprises familiales du luxe se déchire sur la stratégie à adopter pour redonner son lustre à l'empire tyrolien, déstabilisé par le rouleau compresseur chinois et la pandémie de Covid-19. Faut-il déserter le marché du bijou de masse pour se concentrer sur le haut de gamme à forte marge, quitte à entrer en Bourse et à ouvrir le capital?