Ces jeunes, nés après 1998 en même temps que GOOGLE, passent leur temps sur les réseaux sociaux, adorent les marques mais cherchent à se singulariser. Leur pouvoir d’achat - ou celui de leurs parents - atteint 3.400 milliards de dollars, dont 61 milliards en France, selon une étude du cabinet OC&C Strategy Consultants.
