Gardiens des tortues de mer, de l’esprit sportif ou d’un savoir-faire: certains modèles voient plus grand que la mesure du temps. Fruits de l’union d’une marque et d’un partenaire particulier, ils affichent fièrement des accointances et des valeurs
Peu importe l’union, seule la justesse compte. Car dans cette catégorie de montres, la prouesse technique s’efface devant la cause. Le principe est simple, une marque s’associe à quelque chose ou quelqu’un qui lui tient à cœur et dont elle partage les valeurs. Elle lui dédie une création, souvent en tirage limité, habillée pour l’occasion. Le geste peut être léger, comme une couleur de cadran. L’intention peut aussi être stratégique, un galop d’essai avant un grand lancement. Dans tous les cas, la montre devient le message, démontrant que sa finalité dépasse la mesure du temps. Chaque marque composera avec son roman et ses moyens. Pendant que Certina s’occupe des tortues de mer, d’autres purgent les océans. Tandis que Maurice de Mauriac croise avec une revue de tennis, Omega a flambé aux Jeux olympiques.
Voir plus
