UE: les influenceurs sommés de signaler leurs publicités commerciales

La quasi-totalité (97%) des influenceurs publient du contenu commercial, mais seul un sur cinq le présente systématiquement comme étant de la publicité, comme l'exige le droit de l'Union. C'est ce qu'il ressort d'une enquête "coup de balai" réalisée par la Commission et les autorités nationales, sur base des publications de 576 influenceurs sur les principales plateformes de médias sociaux. Plus des trois quarts d'entre eux (78%) exerçaient une activité commerciale, mais seuls 36% étaient enregistrés en tant que professionnels au niveau national. Près d'un sur trois (30%) n'ont fourni aucune coordonnée d'entreprise dans leurs publications, tandis que 38% n'ont pas utilisé les mentions de plateforme qui servent à signaler des contenus commerciaux, tels que le bouton "partenariat payant" sur Instagram; au contraire, ces influenceurs ont opté pour des formulations différentes, telles que "collaboration" (16%), "partenariat" (15%) ou une formulation générique grâce à la marque partenaire (11%). À la suite de cette opération "coup de balai", il a été décidé de soumettre 358 influenceurs à une enquête plus approfondie. Les autorités nationales vont à présent les contacter pour leur demander de respecter les règles en vigueur. "D'autres mesures répressives pourront être prises si nécessaire, conformément aux procédures nationales", souligne la Commission.