Nos données valent de l’or, des entreprises l’ont compris: les data brokers. Que ce soit pour nous proposer des publicités ou vérifier notre solvabilité, ces courtiers de données gagnent à rester discrets.
Si vous voyez telle publicité surgir dans vos réseaux sociaux, ou telle autre au milieu de sites Internet, c’est parce que certaines entreprises semblent vous connaître parfaitement. Grâce aux données accumulées, les datas brokers – des courtiers en données – sont capables de vous proposer des publicités qui collent à votre profil, et parfois pour d’autres usages, comme pour vérifier votre capacité à rembourser vos dettes ou que votre santé se porte à merveille.
Par quel moyen? Vos recherches et actions sur les sites de commerce, les applications GPS, les jeux en ligne, les applications gratuites ou même des informations publiques laissent des traces numériques. Pour les data brokers, c’est l’opportunité parfaite pour s’intéresser à:
- vos habitudes de commerce,
- vos recherches en ligne,
- votre activité sur les réseaux sociaux,
- le suivi de vos déplacements,
- et bon nombre de données hors ligne.
Avec ces informations, elles bâtissent des profils: «passionnée de musique», «jeune parent» ou encore «intéressé par des cours d’allemand».
### **«Il faut que les autorités soient plus curieuses»**
Depuis le 1er septembre 2023, la Suisse s’est dotée d’une nouvelle mouture de sa loi sur la protection des données. Il va sans dire que les data brokers sont censées respecter. Cette loi empêche notamment les données dites «sensibles» d’être recueillies, comme les données de santé, religieuses ou politiques en vue d’une évaluation de solvabilité. Pour Sylvain Métille, spécialiste du droit de la protection des données, c’est loin d’être suffisant:
«Grâce à cette loi, on peut faire valoir notre droit d’accès pour que toutes les données nous concernant nous soient transmises. Il faut aussi que les autorités soient curieuses pour identifier qui sont ces data brokers et aller les contrôler.»
Encore faut-il pouvoir les identifier. Le système de data brokers a notamment gagné sa réputation grâce à son opacité.
