Après s’être longtemps focalisé sur son marché national, JD.com vise désormais l’Europe. Au centre de cette stratégie figure le rachat du distributeur allemand Ceconomy, propriétaire de MediaMarkt. Une transaction qui en ferait le deuxième actionnaire de Fnac Darty
Géant du commerce en ligne chinois, JD.com cherche désormais à s’imposer au-delà de ses frontières. Fondée en 1998 à Pékin par Richard Liu (de son nom chinois Liu Qiangdong), l’entreprise a commencé comme un petit magasin d’électronique avant de se lancer dans le commerce en ligne en 2004. Le site s’est rapidement distingué par son modèle intégré: l’entreprise achète et stocke elle-même ses produits, assurant livraison et qualité. Cette approche lui a permis de se bâtir une solide réputation auprès des consommateurs chinois.
Coté à New York et à Hongkong, JD.com – pour Jingdong – est un colosse qui a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 158,8 milliards de dollars. Avec quelque 700 millions d’usagers annuels revendiqués, le groupe est aujourd’hui le numéro trois du commerce en ligne en Chine: il contrôle environ 16% du marché, selon le cabinet Zheshang Securities. Alibaba reste numéro un avec 36%, suivi du champion des produits à bas coûts, Pinduoduo (PDD), connu à l’étranger pour sa plateforme Temu, avec 21%.
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