Pourquoi les marques déboursent des millions pour afficher leur nom sur un stade

Plusieurs stades de grandes villes se voient rebaptisés avec le nom… d’une marque. Le dernier en date, le stade Pierre Mauroy de Villeneuve-d’Ascq, va devenir le Decathlon Arena. Le naming, comme cette pratique se nomme et le sponsoring sont recherchés malgré leur coût très élevé pour les entreprises.