Les publicités de Noël brassent des milliards au Royaume-Uni

Des maisons en pain d'épices ou Kevin la carotte: très attendues chaque année, les publicités télévisées de Noël font partie intégrante des traditions festives au Royaume-Uni et les entreprises britanniques n'hésitent pas à dépenser des milliards pour s'inviter à la fête. "En cette période de l'année, les budgets médias enflent et les équipes créatives mettent tout en oeuvre pour délivrer des messages" qui marqueront les consommateurs, résume James McDonald, un responsable au sein du cabinet de conseil en marketing WARC. Les entreprises au Royaume-Uni devraient ainsi dépenser cette année, pendant la période des fêtes, la somme record de 10,5 milliards de livres (12,7 milliards d'euros) en publicités, principalement en ligne, selon les données de WARC et de l'Advertising Association, un organisme sectoriel.