L’ascension des plateformes de commerce en ligne comme Temu ou Shein met sous pression le fret aérien. Des milliers de tonnes de vêtements et d’articles en tout genre sont acheminés par avion en Europe ou aux Etats-Unis
Les enseignes chinoises à bas prix Shein et Temu fabriquent tous deux leurs produits en Chine, mais les livrent dans le monde entier. Si l’expédition est si efficace, c’est parce que les deux entreprises envoient la plupart de leurs articles directement des usines aux clients par avion, dans des colis adressés individuellement. La chaîne d’approvisionnement est maintenue aussi légère que possible. Il n’y a ni intermédiaires, ni périodes de stockage coûteuses.
Fondée en 2012, Shein a rapidement conquis le marché mondial de la «mode éphémère» ou fast fashion, basée sur le renouvellement rapide de collections à très petits prix, conjuguée à un marketing agressif sur les réseaux sociaux. L’enseigne en est devenue le leader mondial, représentant à elle seule un cinquième du marché.
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