Le géant du commerce de détail, en pleine restructuration, a mis un pied dans la lunetterie et les appareils auditifs sans faire beaucoup de publicité. Quatre après l’ouverture de sa première filiale, Misenso se targue d’être le numéro 4 de l’optique suisse
Discrètement, Migros est devenu un spécialiste de l’optique et de l’audition. En l’espace de quatre ans, Misenso, la filiale du géant de la distribution, a ouvert 25 filiales en Suisse. Même si la majorité d’entre elles sont dans la partie alémanique, les cantons de Genève, Fribourg, Vaud, Valais et Neuchâtel ont également été desservis avec six points de vente. La particularité de ces magasins qui vendent aussi bien des lunettes que des produits pour améliorer l’audition, c’est qu’ils se trouvent dans les centres commerciaux Migros ou dans le supermarché même. «C’est un grand avantage par rapport à la concurrence car ils sont d’office dans des locaux bénéficiant d’une forte fréquentation», fait remarquer au Temps un spécialiste du secteur préférant rester anonyme. Dans certaines villes, Misenso a remplacé Melectronics, la filiale de Migros spécialisée dans les produits électroniques faisant face à des problèmes de rentabilité en raison de la concurrence de l’e-commerce et que le groupe aimerait vendre.
«Aujourd’hui, nous sommes le numéro 4 de l’optique en Suisse avec notre 24e boutique à Winterthour», ont posté sur leur page LinkedIn le directeur général de l’entreprise, David Resch, tout comme le chef des finances, Manfred Koechli, lors de l’ouverture de l’avant-dernier magasin. Fait intéressant, les deux responsables sont des anciens cadres de Sonova, le géant zurichois des aides auditives. Misenso a été fondée en 2020 et compte actuellement environ 200 employés et 20 autres postes sont vacants.
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