ALLIANZ espère débrider son image en devenant sponsor des JO

Le géant allemand ALLIANZ et le Comité international olympique (CIO) ont conclu un partenariat à compter de 2021 rendu public mardi, l'assureur comptant capitaliser sur le monde sportif pour rajeunir son image un peu austère et doper ses activités. Si le montant du contrat payé par le groupe munichois n'a pas été communiqué, celui-ci est estimé à une cinquantaine de millions d’euros par an, selon des spécialistes du marketing olympique. Le premier assureur mondial en chiffre d'affaires compte gagner en notoriété, grâce notamment à "Olympic channel", la chaîne que le CIO souhaite ériger en leader dans la diffusion du sport en ligne.