La maison genevoise a ouvert vendredi la «Watch Art Grand Exhibition», qui se tient jusqu’au 18 octobre. L’événement ne fait pas que raconter l’histoire d’une marque en activité depuis 187 ans. C’est un rendez-vous avec la culture horlogère
«Vous allez marcher!» Thierry Stern, patron de Patek Philippe, est encore plus souriant que d’habitude. Les visiteurs de la Watch Art Grand Exhibition auront le temps de savourer son message en parcourant les 2900 m² de l’événement maous qui se tient à Milan jusqu’au 18 octobre. Plus qu’une exposition, la marque genevoise livre un bout de son âme, en 15 salles, 500 montres, et des dispositifs muséographiques dignes d’une maison de la culture horlogère. Le menu est copieux: artisanat, technique, histoire, nouveautés, exclusivités, luxe.
C’est la septième fois qu’un tel rendez-vous est organisé. Le premier remonte à 2012, à Dubaï, et il y avait eu 3500 visiteurs. Le dernier, à Tokyo en 2023, a accueilli 60 000 personnes. La barre devrait être relevée à Milan. Tout y est encore plus spectaculaire. A commencer par le budget, «au-delà d’une dizaine de millions» de francs, a glissé le dirigeant lors d’une rencontre avec les médias. L’entrée est gratuite, il suffit de s’annoncer via le site web et le compteur a déjà atteint les 60 000 réservations vendredi à la mi-journée.
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