Cette célèbre marque bientôt relancée en Belgique grâce à un investisseur français: "La main-d'œuvre belge bénéficiera d'une valeur ajoutée"

EN DEUX MOTS : Un entrepreneur français relance Tupperware en Europe, dont la Belgique, après le rachat de sa filiale française en difficulté. La transaction devrait bénéficier au personnel belge, notamment via des compensations financières après la faillite de Tupperware Belgium. La nouvelle stratégie mise sur les supermarchés, le e-commerce et les influenceurs pour moderniser la marque emblématique de boîtes alimentaires. Un entrepreneur français a annoncé mardi avoir racheté Tupperware France et vouloir relancer "et redynamiser" la marque dans plusieurs pays européens, dont la Belgique. On ignore encore quel sera l'impact sur l'emploi et si la relance de l'usine d'Alost fait partie de la transaction. Pour les curateurs de Tupperware en Belgique, il est cependant déjà clair que le personnel belge bénéficiera des retombées financières de la vente de la division française. Après des années de difficultés financières, le groupe américain, fabricant des légendaires boîtes alimentaires en plastique et emblème de la vente à domicile, s'était déclaré en faillite en septembre dernier, fragilisé par la concurrence à bas prix et l'essor de la livraison de repas, et également victime de la volonté des consommateurs de limiter leur consommation de plastique. Un mois plus tard, Tupperware avait annoncé un accord avec ses créanciers, avec l'engagement de leur vendre la propriété intellectuelle "nécessaire à la création et à la commercialisation de la marque Tupperware", ainsi que la cession de certains actifs aux États-Unis et dans d'autres filiales étrangères, sans plus de précisions. Dans la foulée, la société Tupperware France, détenue à 99 % par Tupperware Belgium, avait été placée en procédure de sauvegarde. Mardi, lors d'une conférence de presse à Paris, l'entrepreneur Cédric Meston, qui a cofondé le fabricant de su ...