L'industrie alimentaire va réglementer la publicité des influenceurs pour lutter contre le surpoids de enfants

Les enfants sont des consommateurs faibles et qu’il faut donc protéger. Les études indiquent que les enfants de moins de 12 ans ne sont pas encore capables de faire face de manière suffisamment critique à la publicité et au marketing. Alors qu’ils sont de redoutables influenceurs voire des PRA.PRA ?PRA, ce sont les initiales de Principal Responsable des Achats, c.-à-d., « le membre du ménage qui est le plus souvent responsable du choix des marques pour les produits d'alimentation, boissons courantes et produits d'entretien pour le ménage ». Si, le plus souvent, dans la famille, c’est la maman, les enfants ont une influence déterminante sur certains produits, notamment alimentaires.Si on les bombarde de publicités, ou pire, si les influenceurs qu’ils suivent leur recommandent des marques, ces enfants auront tendance à dicter leur volonté d’achat aux parents, sans réellement d’esprit critique.Mais c’est dans tous les secteurs. Pourquoi cet engagement spécifiquement du secteur agroalimentaire ?Parce que cette industrie est directement et indirectement responsable du surpoids, voire de l’obésité des enfants en Europe. Pour vous donner une idée, en Belgique, presque un enfant sur quatre est en surpoids. Un en enfant belge sur dix est obèse ou sévèrement obèse. Ce qui cause bien sûr un risque de santé publique non négligeable.A ce fléau médical, mais aussi social et économique, il y a des risques sérieux qui pèsent sur ce secteur de voir le législateur durcir ou prendre toute une série de normes contraignantes.Depuis 2012, ce secteur a donc pris volontairement des initiatives pour cadrer la publicité à la télévision, dans les écoles et sur les sites web des entreprises. En juin 2017, le Belgian Pledge a élargi ces initiatives à 9 canaux supplémentaires dont les profils d’entreprise sur les réseaux sociaux, tels que Facebook et Youtube, des jeux interactifs et le marketing SMS et mobile.A ce jour, 52 entrepri ...