La manufacture du Brassus (vallée de Joux) avait été pionnière en lançant le concept «AP House». La volonté était de repenser la boutique et ajouter l’hospitalité à l’acte de vente. On n’y vient plus uniquement pour les montres et c’est devenu le modèle à suivre
«C’est étonnant que ça n’ait pas été fait avant.» David Pantillon, directeur marché suisse d’Audemars Piguet rayonne en ce beau matin de mars. Ce qui l’enflamme, c’est le nouveau calibre maison lancé pour le 150e anniversaire de la maison. Un quantième perpétuel (un calendrier qui reconnaît les mois et les années bissextiles) doté «d’une technologie révolutionnaire». David Pantillon aurait pu tenir les mêmes propos en parlant du lieu où il se trouve et où il prend la parole devant un parterre d’invités, ce matin-là: l’AP House éphémère de Genève. Un concept qui, à sa manière, a révolutionné la boutique horlogère. D’autres fabricants s’en sont inspirés, comme Lange & Söhne et Vacheron Constantin (tous deux du groupe Richemont).
Personne n’arrive ici par hasard. Il faut déjà être initié pour savoir que tout se passe au cinquième étage de ce bâtiment sans enseigne, au numéro 5, Quai du Mont-Blanc. Les visiteurs peuvent passer juste pour voir, pour discuter, essayer ou retirer leur montre. Mais ce n’est pas à proprement parler un point de vente, puisque c’est une «AP House». Avant tout un lieu d’échange et de rencontre.
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