Publicité en ligne: Google poursuivi au Canada pour pratiques anticoncurrentielles

Le bureau canadien de la concurrence juge que le groupe américain a abusé de sa position dominante, contraignant ses concurrents «à utiliser ses propres outils de technologie publicitaire». Ce domaine vaut à GOOGLE des poursuites dans d'autres pays

Après les Etats-Unis, l'UE et le Royaume-Uni, c'est au tour du Canada d'attaquer Google. Le bureau canadien de la concurrence poursuit le géant américain pour pratiques anticoncurrentielles sur le marché de la publicité en ligne, a annoncé jeudi l'organisme de surveillance.

Après une enquête, le bureau a conclu que le groupe américain, qui est le plus grand fournisseur de publicité sur Internet du pays, a abusé de sa position dominante en adoptant «un comportement visant à garantir le maintien et la consolidation de sa puissance commerciale».

Google contraint ses concurrents «à utiliser ses propres outils de technologie publicitaire» et «fausse le processus concurrentiel», explique le bureau de la concurrence dans un communiqué.

De son côté, le groupe américain a expliqué que la plainte «ne tient pas compte de la concurrence intense où les acheteurs et les vendeurs d'annonces ont l'embarras du choix». Il s'est dit «prêt à plaider sa cause devant les tribunaux».

Des pratiques dénoncées dans d'autres pays

Le bureau de la concurrence a ouvert une enquête en 2020 pour vérifier si le géant des moteurs de recherche s'était livré à des pratiques nuisant à la concurrence dans le secteur des annonces en ligne et a élargi l'enquête pour inclure les services de technologie publicitaire de GOOGLE plus tôt cette année.

Le groupe californien est actuellement devant la justice aux Etats-Unis également pour abus de position dominante dans ce secteur dans un procès intenté par le ministère américain de la justice. Il s'agit du second front judiciaire majeur aux Etats-Unis pour le géant technologique. Dans un autre procès, le jury d'un tribunal fédéral de Washington a déjà reconnu GOOGLE coupable de pratiques anticoncurrentielles dans la recherche sur Internet.

Les pratiques de GOOGLE dans le domaine de la publicité font aussi l'objet d'enquêtes ou de procédures au Royaume-Uni et dans l'Union européenne.