L’«AI washing», un phénomène en hausse aux Etats-Unis

Surfer sur la vague IA en trompant les consommateurs peut amener à se retrouver devant la justice. Les explications d’un avocat

Apple qui fait face à différentes actions judiciaires aux Etats-Unis pour avoir reporté des fonctionnalités d’Apple Intelligence, utilisées comme argument de vente. Deux sociétés qui prétendaient à tort utiliser des algorithmes liés à l’intelligence artificielle, notamment pour faire des prévisions financières, et qui se sont vues lourdement amendées outre-Atlantique. Ou encore des entreprises dont l’outil IA n’a pas l’efficience qu’il promet.

Ces cas, que l’on pourrait qualifier d’AI washing se retrouvent désormais devant les tribunaux aux Etats-Unis, comme l’a expliqué Célian Hirsch, avocat et professeur en droit commercial à l’Université de Lausanne, lors d’une récente conférence «Droit et nouvelles technologies: gestion des risques» organisée par l’Institut de lutte contre la criminalité économique HEG Arc.