A 99 ans, Migros a commencé en 2024 la restructuration la plus drastique de son histoire

Le numéro un de la distribution en Suisse va fêter l’an prochain un centième anniversaire au goût amer. Pour faire face à une concurrence croissante, Migros a entrepris un retour aux sources qui implique cessions et suppressions d’emplois

On attendait Hotelplan, ça aura été Mibelle. Migros finit l’année 2024 en annonçant, le 23 décembre, une vente. Une de plus. Le géant français des cosmétiques L’OREAL va acquérir pour un montant non communiqué Gowoonsesang Cosmetics. Cette filiale sud-coréenne du groupe Mibelle appartient au leader suisse du commerce de détail. Comme son nom l’indique, elle est active dans les produits de beauté.

L’opération vient s’ajouter à une série de cessions distillées au fil des mois depuis que le géant orange s’est lancé, début février, dans la plus grande restructuration de son histoire. La coopérative espère ainsi regagner des parts de marché face à une concurrence croissante, principalement celle des hard discounters allemands Aldi et Lidl, qui ont parfaitement négocié leur implantation en Suisse. Leur image de casseurs de prix – pas toujours exacte – leur profite d’autant plus que le retour de l’inflation a rendu de nombreux Helvètes très regardants sur leurs dépenses.