La croissance débridée des années 2021-2023 a généré beaucoup d’espoir. De nombreuses marques sont apparues, portées par l’essor de la vente directe à travers les réseaux sociaux. Le plus dur reste à faire: pérenniser l’affaire
Dans la coulisse, ces nouveaux venus ont un nom générique: «les marques covid». Après avoir été des objets de curiosité en raison de leur succès fulgurant, ces étoiles filantes sont attendues au tournant. Avec cette question ouverte: lesquelles seront encore là demain? Car s’il est facile de lancer une marque, tenir dans la durée est une autre affaire. C’est encore moins simple dans le contexte actuel, marqué par le ralentissement de la demande et la saturation de l’offre.
En soi, la problématique n’est pas franchement nouvelle. L’horlogerie a toujours été cyclique et a toujours fonctionné par vagues, et très peu de marques réussissent à gagner le large. Sur le dernier quart de siècle, seule une poignée de nouveaux venus a réussi à tirer son épingle du jeu, à l’exemple de Richard Mille, François-Paul Journe ou MB & F, qui ont réussi à s’imposer dans un marché dominé par les grandes marques.
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