Mais pourquoi donc Coca-Cola lance-t-il une boisson alcoolisée au Japon?
INTERVIEW - C'est inédit dans l'histoire plus que centenaire de Coca-Cola. Le géant américain lance une boisson alcoolisée qui sera commercialisée au Japon. Eric Vernette, professeur de marketing à Toulouse School of Management (TSM), décrypte les ressorts marketing de ce lancement.