Meta propose de réduire fortement le prix de ses offres sans publicité, les faisant passer de 10 à 6 francs par mois environ. En face, ni l’Union européenne ni les associations de défense des consommateurs n’approuvent la stratégie de la multinationale
Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram l’ont remarqué dès le début du mois de novembre 2023: ces deux réseaux sociaux leur offrent un choix. Soit ils décident de continuer à les utiliser gratuitement, et acceptent en contrepartie de voir de la publicité. Soit ils paient 9,99 francs par mois pour ne plus avoir face à eux la moindre annonce. Meta, maison mère de Facebook et Instagram, avait offert ce choix pour se conformer à des directives européennes. Mais aujourd’hui, plus rien ne fonctionne: l’Union européenne soupçonne Meta d’agissements illégaux, des associations de défense des consommateurs l’accusent de tromperie et la multinationale tente de modifier sa stratégie.
Rappelons d’abord pourquoi Meta propose – uniquement pour ses clients européens – ce choix. Le groupe dirigé par Mark Zuckerberg se plie à une décision de la Cour européenne de justice rendue en juillet 2023. Dans son arrêt, cette dernière avait affirmé que les entreprises devraient proposer une alternative aux utilisateurs qui ne veulent pas que leurs données personnelles soient récoltées et vendues à des annonceurs. Meta a choisi comme alternative un abonnement payant. Le groupe ne récolte plus de données personnelles à des fins de publicité ciblée… Mais attention, Meta continue tout de même à récolter des données sur ses utilisateurs.
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