La filiale de Nestlé dédiée au café en capsule, qui fête ses 40 ans, remanie son identité. Un accent mis sur les cafés froids et les cafés aromatisés, une nouvelle ambassadrice… Nespresso cherche à attirer une nouvelle clientèle
Deux jours avant l’assemblée générale de Nestlé, qui doit se tenir jeudi 16 avril à Lausanne, Nespresso, sa filiale dédiée au café en capsule, a dévoilé une campagne de communication inédite. La marque a choisi la chanteuse Dua Lipa comme ambassadrice, a présenté Vertuo Up, une nouvelle machine, et met l’accent sur les cafés glacés et aromatisés, le tout avec un objectif assumé: rajeunir sa clientèle.
Créée en 1986, Nespresso fête ses 40 ans. Depuis une dizaine d’années, la marque qui s’est imposée dans le marché du café en dosette, fait face à une concurrence croissante. En 2025, elle a enregistré un chiffre d’affaires de 6,48 milliards de francs, soit une croissance de 1,6% (contre 1,6% en 2024). Alfonso Gonzalez Loeschen, qui a pris ses fonctions début novembre en remplacement de Philipp Navratil désormais à la tête du groupe, détaille cette nouvelle stratégie.
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