La guerre des prix relancée dans les supermarchés?

C’est en tous cas ce dont Gondola, le magazine du secteur du commerce, est persuadé. Et pour étayer cette conviction, il fait d’abord un constat : l’enseigne hollandaise Albert Heijn vient de lancer une promotion choc. Soit 5 produits combinés gratuits à l'achat d'un produit : 5 avocats gratuits à l'achat d'un wrap aux légumes, 5 tomates gratuites à l'achat d'une pâte à pizza ou encore 5 chicons à l'achat d'un jambon de marque, etc.Et Albert Heijn est coutumier de ce genre de promos chocs et parfois illégales.Pourquoi illégales ?Parce qu’il y a en Belgique une loi sur les pratiques du commerce qui encadre entre autres ces offres dites conjointes. Et il y a quelques années, une offre d’Albert Heijn, pas tout à fait comparable, mais dans le même esprit, avait été jugée illégale par l’inspection économique. Autre exemple, plusieurs actions de contestations, notamment de la part de petits commerçants, considéraient que les offres à produit cassés constituaient des ventes à perte et surtout qu’elles n’étaient pas offertes en quantités suffisantes.Ce qui est probable par contre, c’est qu’Albert Heijn lance un nouveau signal d’une guerre de différenciation à la fois par la valeur, la qualité de l’assortiment mais aussi par les prix.Tout bénéfice pour le consommateur ?Effectivement ! Pour beaucoup de Belges, la crise sanitaire est aussi une crise économique et financière, où chaque centime compte. Si les supermarchés se font une concurrence sur le prix, à court et moyen terme au moins, c’est une bonne nouvelle.Pourquoi une telle guerre des prix ?Je vais d’abord vous donner un chiffre : la Belgique comptera à la fin de l’année plus de 4.000 supermarchés ! C’est un record !Albert Heijn met ainsi notamment la pression sur le plan d'expansion de Lidl qui va ouvrir 23 nouveaux magasins cette année ou de Jumbo qui va doubler cette année son nombre de magasins.Et c’est de bonne guerre je d ...